Podcast đang bùng nổ, TikTok là nguồn tin tức và phương tiện truyền thông truyền thống đang thu hẹp phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng.
Hai tuần trước, Donald Trump đã ngồi lại với podcaster Joe Rogan trong ba giờ, một tập phim đã thu hút hơn 45 triệu lượt xem trên YouTube và hơn 25 triệu lượt nghe trên Spotify và các nền tảng khác. Vào đêm bầu cử, Rogan là một trong số nhiều người dẫn chương trình podcast được xướng tên trong lễ ăn mừng chiến thắng của Trump.
Điều mà cuộc đua tổng thống năm 2024 đã làm rõ: Một bối cảnh truyền thông mới đã xuất hiện. Những người gác cổng truyền thống của diễn ngôn chính trị—mạng lưới truyền hình và báo chí—đang thu hẹp ảnh hưởng khi người Mỹ chuyển sang nhiều kênh thông tin hơn.
Tỷ lệ người nghe podcast trong một tháng (bầu cử) đã tăng gấp ba lần trong một thập kỷ. Trong lĩnh vực truyền thông xã hội, hơn một nửa số người dùng TikTok cho biết họ thường xuyên nhận được tin tức trên nền tảng này, theo Trung tâm nghiên cứu Pew. Việc Elon Musk tiếp quản X đã có tác động lớn, với nội dung chính trị, đặc biệt là các bài đăng thiên hữu , phủ kín nguồn cấp dữ liệu của người dùng mới.
Alex Cooper đã phỏng vấn Kamala Harris trong chương trình ‘Call Her Daddy’ vào tháng trước. Ảnh: Call Her Daddy
Tin tức truyền hình vẫn là sức hút lớn đối với người Mỹ trong những thời điểm quan trọng nhất. Nhưng khán giả trẻ tuổi đã bỏ đi, và thậm chí vào đêm bầu cử đã có những dấu hiệu cho thấy sự xói mòn chung của phương tiện truyền thông này. Ba kênh truyền hình cáp chính đã giảm 32% lượng người xem so với năm 2020, xuống còn khoảng 21 triệu, trong đó CNN mất gần một nửa lượng khán giả.
“Toàn bộ giới đàn ông đang nghe podcast”, Marina Hyde từ “The Rest Is Entertainment” cho biết trong một podcast phát trực tiếp vào thứ ba.
Phó Tổng thống Kamala Harris cũng tham gia podcast, ngồi nói chuyện với Brené Brown, người có chương trình được phụ nữ lớn tuổi ưa chuộng. Bà đã xuất hiện nổi bật trên “Call Her Daddy”, một chương trình về tình dục và các mối quan hệ, thu hút hơn tám triệu khán giả trên nhiều nền tảng.
Shawna Del Valle, một nhiếp ảnh gia tự do 55 tuổi đến từ Marietta, Georgia, cho biết cô nghe podcast để có được nhiều quan điểm khác nhau và tránh tin tức truyền hình cáp. “Mọi người thức dậy với những cuộc trò chuyện thực sự thay vì những cách có cấu trúc soạn sẵn và không mô tả chân thực để có được thông tin của bạn”, cô nói.
‘Bạn là phương tiện truyền thông’
Musk, một người ủng hộ Trump, đã lên mạng xã hội X sau khi có kết quả bầu cử để chia sẻ quan điểm của mình rằng các nhà báo công dân đang vượt qua các phương tiện truyền thông truyền thống. “Bây giờ các bạn là phương tiện truyền thông”, ông nói với hơn 200 triệu người theo dõi.
Theo một phân tích của tờ Wall Street Journal , trên TikTok, nhiều “người có sức ảnh hưởng về tin tức”, những người bình thường đưa ra quan điểm của mình về các sự kiện hiện tại, tạo ra nhiều bài đăng lan truyền hơn – những bài đăng có 25.000 lượt xem trở lên – so với các phương tiện truyền thông chính thống như CNN, CBS và NBC .
Video về chiến thắng bầu cử của Trump của Harry Sisson, sinh viên Đại học New York và là người ủng hộ Đảng Dân chủ, đã thu hút 6,7 triệu lượt xem trên TikTok—gấp đôi so với 3,2 triệu lượt xem của bài đăng tương tự của NBC News và gần gấp đôi so với 3,8 triệu lượt xem của CBS News.
Vitus “V” Spehar, người đăng bài với tài khoản @underthedesknews trên TikTok, đã thực hiện một video thông báo về nội dung phát trực tiếp bầu cử thu hút 1,7 triệu lượt xem.
Peretti cho biết: “Các ứng dụng TikTok, Instagram và Twitter có khả năng thay thế những nội dung bạn nhận được từ tạp chí, báo hoặc phương tiện truyền thông kỹ thuật số tốt hơn so với những nội dung bạn có thể nhận được từ TV trong một sự kiện lớn trên thế giới hoặc cuộc bầu cử”…
Feist cho biết: “Mọi người hiện nay có xu hướng sống trong không gian truyền thông riêng của mình nhiều hơn bao giờ hết”.