AI Copilot tổng hợp
Sự Suy Thoái của Truyền Hình Truyền Thống trong Kỷ Nguyên Nội Dung Trực Tuyến
AI Chat GPT (Copilot) phân tích vì sao các chương trình TV truyền thống, tiêu biểu là chương trình khuya (Latenight Show), đang mất dần khán giả vào tay YouTube và các nền tảng số khác.
Năm 2024, YouTube đạt khoảng 36,1 tỷ USD doanh thu quảng cáo, tăng từ 31,5 tỷ USD năm trước. Dự báo đến năm 2030, con số này có thể đạt 64,2 tỷ USD.
Hãy so sánh với doanh thu quảng cáo của các hãng truyền hình lớn, Theo dữ liệu từ năm 2024, Fox News Channel dẫn đầu với 1,2 tỷ đô la, giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái. CNN đứng thứ hai với 782 triệu đô la, giảm 1,3%, trong khi MSNBC tăng 6% lên 379 triệu đô la, và NewsNation tăng 40% lên 151 triệu đô la.
Như vậy, YouTube đã vượt xa từng hãng truyền hình lớn về doanh thu quảng cáo, và thậm chí còn lớn hơn tổng doanh thu của tất cả các hãng truyền hình cộng lại.
Tại Sao Niềm Tin Vào Truyền Thông Truyền Thống Suy Giảm Trong Khi Blogger và Streamer Ngày Càng Được Tin Tưởng
Sự mất niềm tin vào các kênh truyền thông lớn đã gia tăng trong nhiều năm và không chỉ là một xu hướng theo tuổi tác—mà là sự thay đổi trong cách công chúng nhìn nhận sự minh bạch, độ tin cậy và mối liên kết cá nhân với nguồn thông tin.
1. Truyền Thông Truyền Thống Bị Cho Là Thiếu Minh Bạch và Thiên Vị
- Nhiều khán giả cho rằng các hãng truyền hình lớn bị ảnh hưởng bởi lợi ích chính trị hoặc doanh nghiệp. Việc đưa tin thiếu minh bạch, và khi sai sót xảy ra, việc đính chính thường chậm trễ hoặc ít được chú ý.
- Theo khảo sát của Gallup, chỉ khoảng 31% người Mỹ nói rằng họ “hoàn toàn” hoặc “tương đối” tin tưởng truyền thông truyền thống—mức thấp nhất trong hơn 50 năm.
2. Blogger và Streamer Tạo Mối Quan Hệ Cá Nhân Với Khán Giả
- Người sáng tạo nội dung độc lập thường tương tác trực tiếp với người xem qua bình luận, livestream và mạng xã hội. Họ thường công khai quan điểm cá nhân, paradoxically làm cho họ trở nên đáng tin hơn trong mắt khán giả. Hình ảnh “thật”, không qua chỉnh sửa kỹ thuật đã tạo nên cảm giác gần gũi và thân thiện.
3. Tường Thuật Thực Tế, Nhanh Chóng và Không Qua Kiểm Duyệt
- Trong các sự kiện lớn như biểu tình, phiên tòa, hoặc biến động chính trị, những livestream từ hiện trường của streamer đôi khi còn nhanh và chân thực hơn tin tức truyền thống. Các nền tảng như YouTube và TikTok cho phép người dùng tự quay và chia sẻ ngay từ điện thoại—khiến thông tin trở nên sống động và cá nhân hơn.
4. Người Trẻ Ưa Thích Tin Tức Từ Người Sáng Tạo
- Gen Z và Millennials có xu hướng lấy thông tin từ YouTuber và influencer hơn là từ báo in hay TV. Theo Pew Research, 60% thanh thiếu niên khi xem tin tức qua YouTube thì chọn nội dung từ cá nhân, không phải từ tổ chức báo chí chính thống. Các streamer giải thích thông tin phức tạp bằng cách dễ hiểu, sử dụng hình ảnh, kể chuyện hoặc thậm chí hài hước.
5. Tính Minh Bạch và Phản Hồi Nhanh Từ Cộng Đồng
- Blogger và streamer có hệ thống phản hồi tức thời—nếu họ nói sai, người xem sẽ phát hiện và bình luận ngay. Trong khi đó, truyền thông truyền thống thường chậm trễ phản hồi và đôi khi mang vẻ phòng thủ hoặc thiếu rõ ràng.
Sự Thay Đổi Niềm Tin Gắn Với Việc Kiểm Soát
Người tiêu dùng ngày nay muốn tự lựa chọn ai là người cung cấp thông tin, khi nào, và như thế nào. Blogger và streamer cung cấp sự tự do đó, trong khi truyền hình truyền thống vẫn duy trì kiểu trình bày cố định và tông giọng khuôn mẫu.
CNN và Washington Post đang chịu sự giám sát và chỉ trích
- CNN được tin bởi 48%, nhưng cũng bị 37% người xem công khai tỏ ra rằng họ không tin tưởng vào các bản tin của CNN, điều này cho thấy mức độ phân cực mạnh. Washington Post có tỷ lệ tương tự: 46% tin, nhưng 31% không tin.
- Cả hai đã trải qua thay đổi lãnh đạo, chỉnh sửa nội dung và tái cơ cấu đội ngũ sau khi bị chỉ trích về thành kiến và lượng khán giả suy giảm. Hiện nay, CNN đã có thông tin khách quan hơn và đang quay về dạng nguyên thủy của người sáng lập vốn có chủ trương cố gắng thông tin thuần túy, có kiểm chứng khách quan và độc lập với mọi khuynh hướng chính trị.
- Phải chăng cuộc “Cách Mạng Thông Tin” đang nổ ra bên cạnh “Cách Mạng Kỹ Thuật Số”.
